Do latim: substantivu, substancial.
Que evidencia a substância.
E dá origem a essência.

ACREDITAMOS

que as respostas para a melhor tomada de decisão estão nos

DADOS

e nas

PESSOAS

Fazer emergir essas respostas, analisando o contexto e e a verdade dos dados é o que

NOS MOVE

SOMOS

movidos pela inquietude de buscar sempre novas formas de pensar, agir e trabalhar.

PENSAMOS

sobre negócio, sobre marca, sobre mercado, sobre concorrentes, sobre comportamento e sobre consumo. Pensamos baseado na visão e no sentimento das PESSOAS.

AGIMOS

com o apoio de ferramentas e metodologias, o qual utilizamos a criatividade para compor uma combinação arrojada, inteligente, sobretudo, EFICIENTE.

TRABALHAMOS

para responder as mais diversas dúvidas e incertezas de nossos clientes: como comunico? como lanço um produto? como divulgo? como vendo? como sei o que pensa meu cliente?
o que fazem meus concorrentes? como devo me posicionar? por que não vendo?
por que não lembram da minha marca?

O RESULTADO?

insights estratégicos que orientam uma melhor tomada de decisão.

ANALUIZA
CASTRO KAZNIAKOWSKI

17 anos de atuação no mercado, graduada em Publicidade e Propaganda pela FAAP, com Master em Marketing pela ESPM. Com carreira multidisciplinar, contendo passagens por veículo de comunicação, agência de publicidade e como cliente liderou áreas de marketing e inteligência de mercado.

Empreendedora há mais de 6 anos lidera os projetos de planejamento estratégico da Substantivo, integrando análise de dados, tendências de mercado e a percepção oriunda dos anseios e comportamento das pessoas pelo mundo.

Geradora de insights estratégicos, trabalha com o propósito de aprofundar-se no contexto, histórico e dores de cada produto ou marca, com o objetivo de fazer emergir a essência e os detalhes, capazes de gerar a transformação necessária na jornada de cada marca.

FERNANDA
SOUZA

15 anos de atuação no mercado, formada em Marketing pela Universidade Anhembi Morumbi.

Liderou departamentos de marketing de importantes empresas do setor da construção civil como Bueno Netto, Tecnisa, PDG e Urbplan. Com especialização em Análise de Dados pela FIAP e Design Thinking pela Escola Echos, possui visão analítica e sistêmica, o que lhe confere habilidades ultra sensíveis para processos de desconstrução do modelo vigente para um modelo inovador, que considera, acima de tudo, a empatia.

Marcas para as quais ambas já planejaram:
Accor Hotels, 25Hours Hotels, Setin, Tecnisa, Moura Leite, Costão do Santinho, King Star Colchões, Eskala, SECOM, Ministério da Saúde, Komfort House, Lifemen, Side Walk.

= INSIGHTS CRIATIVOS
levantamento
de dados

A primeira etapa consistente no levantamento de dados existentes do próprio negócio, sua mineração e análise, gerando, assim, informação que servirá de base para as próximas etapas.

contexto

Estar atento ao movimento do mercado
O que está acontecendo no mercado? Como os concorrentes estão se posicionando, como estão se comunicando, quais os canais de comunicação utilizados, quais as tendências do setor e de outros setores influenciadores e quais as oportunidades.

insights-3

Entender o que pensam, buscam, sentem.
Diferente dos modelos tradicionais de estudos de mercado em que as metodologias e tecnologias de pesquisa são utilizadas e analisadas de maneiras isoladas, nosso trabalho consiste em encontrar a melhor combinação entre elas.

Acreditamos que uma única metodologia não é capaz de obter a verdade das pessoas, mas acreditamos sim na combinação e sobreposição de diversos caminhos que fazem emergir um olhar mais abrangente sobre o comportamento humano.

Compreensão e tradução.
Cruzamento dos resultados originados das etapas anteriores – dados, contexto e pessoas, chegando definitivamente a um insight estratégico para tomada de decisão.

Outputs

A concretização dos insights
A última etapa aponta direcionamentos e respostas, provenientes de diversos questionamentos:

O que os dados da minha empresa dizem a respeito do meu negócio?

Análise de canais de venda e comunicação? Qual a vocação do meu negócio?

Como agem meus concorrentes? E como eu ajo frente a eles?

Qual a tendência do meu setor?

O que meu consumidor pensa sobre minha marca?

O que meu cliente espera do meu produto?

Qual a melhor forma de comunicar com o meu target?

Insights para planejar os próximos passos da empresa?

CLIENTES

CONTATO

Endereço:
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